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一、本大題共7小題,共24分。
閱讀下面材料,完成1—7題。
材料一
幌子俗稱(chēng)酒簾,是古代酒店以其引人注目、招攬顧客的招牌,又稱(chēng)望子、酒旗等,較初是酒家使用的,后來(lái)加以引申,凡商店門(mén)面上展示形象性的行業(yè)標(biāo)記,以圖形、色彩、文字等視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)商品信息、輔助經(jīng)營(yíng)和招攬顧客的旗幟,統(tǒng)稱(chēng)為“幌子”,它是商家向消費(fèi)者宣傳生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)事項(xiàng)的標(biāo)志。
招幌是伴隨市場(chǎng)商業(yè)行為而興起的,在我國(guó)有悠久的歷史。它的萌生和演化,反映了古代商品交換日趨繁榮的歷史進(jìn)程,也折射出古代社會(huì)的商業(yè)民俗。周朝的市場(chǎng)管理由“司市”負(fù)責(zé),在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)期間,要掛起旗幟表示開(kāi)市。可見(jiàn)早在三千年前的西周,已經(jīng)使用旗幟作為市場(chǎng)運(yùn)行的標(biāo)志系統(tǒng)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期出現(xiàn)了正式意義上的幌子。據(jù)《韓非子·外儲(chǔ)說(shuō)》載,“宋人有酤酒者,為酒甚美,懸?guī)蒙醺摺?rdquo;這顯然已是酒鋪的標(biāo)志,表明當(dāng)時(shí)店家已懂得用高懸酒旗來(lái)招徠生意。漢代商業(yè)經(jīng)濟(jì)有了較大發(fā)展,為招幌的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。東漢時(shí)賣(mài)藥者就不乏以藥葫蘆為幌的。唐代集市與商業(yè)貿(mào)易日趨發(fā)達(dá),店鋪標(biāo)志在詩(shī)歌中有大量的描寫(xiě),如白居易《曲江》:“細(xì)草岸西東,酒旗搖水風(fēng)。”杜牧更是在《江南春絕句》中將酒旗融入了“千里鶯啼綠映紅,水村山郭酒旗風(fēng)”的如畫(huà)美景中?梢(jiàn),在唐代商鋪中已經(jīng)廣泛使用標(biāo)志系統(tǒng)。宋代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更為活躍,商業(yè)城市的涌現(xiàn),使旗幟商幌得以廣泛地使用,商業(yè)類(lèi)的標(biāo)志愈加豐富。此后,招幌的形式日趨豐富,我們可在明清時(shí)期游記、筆記、小說(shuō)及年畫(huà)作品中看到大量商鋪招幌的描寫(xiě)或圖像。這表明明清時(shí)期招幌更加成熟。民國(guó)之后,隨著外來(lái)文化的進(jìn)入及科技的發(fā)展,傳統(tǒng)的招幌逐漸被霓虹燈所取代,在大街小巷中已經(jīng)難覓其身影。(取材于許大海文章)
1.根據(jù)材料一,下列對(duì)招幌的解說(shuō),不當(dāng)..的一項(xiàng)是(3分)
A.周代懸掛旗幟已成為市場(chǎng)運(yùn)行的標(biāo)志
B.唐代經(jīng)濟(jì)發(fā)展,店鋪已廣泛使用招幌
C.明清的招幌信息只保存在文字資料中
D.民國(guó)時(shí)期傳統(tǒng)的招幌被科技廣告取代
2.對(duì)材料一涉及的文學(xué)常識(shí),表述有誤..的一項(xiàng)是(2分)
A.《韓非子》,戰(zhàn)國(guó)思想家韓非著,常用寓言故事闡明道理。
B.白居易,中唐詩(shī)人,古文運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者,作品有《琵琶行》。
C.杜牧,與李商隱并稱(chēng)為“小李杜”,代表作有《阿房宮賦》。
D.明代小說(shuō)《水滸傳》之中就有“三碗不過(guò)岡”的酒館幌子。
答案
1.(3分)C(還有年畫(huà)——圖像資料)
2.(2分)B(白居易并非古文運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者)
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公式:
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